変化の激しい時代、何が会社のコアであるか、を取り違えるとあっという間に衰退してしまう。
例えば、トヨタは「自動車をつくる」会社ではない。「可動性（モビリティ）を社会の可能性に変える」会社である。トヨタがいつまでも自社のコアを「自動車をつくる」としていたら、新規参入のテスラやAppleにやられてしまっただろう。